26 czerwca ruszyła pierwsza kampania Instytutu Turystyki Hiszpanii (Turespaña), organu podlegającego Ministerstwu Przemysłu i Turystyki, która pokazuje inną Hiszpanię, gdzie można cieszyć się i doświadczać mniej znanych i zaskakujących miejsc w inny sposób. Hasło kampanii to: „Think You Know Spain? Think Again”, na polskim rynku: „Myślisz, że znasz Hiszpanię? Pomyśl jeszcze raz.”
Stworzenie nowej kampanii ma na celu odpowiedź na nowe strategiczne potrzeby marketingowe Turespañii, wychodząc od wyzwania postawionego przez aktualny kontekst turystyczny i społeczny, który dyskutuje o granicach wzrostu turystyki oraz jej wpływie na miejsca docelowe. Kampania jest zgodna ze strategią „España Turismo 2030″ Sekretariatu Stanu ds. Turystyki, która zmierza do nowego modelu turystyki – bardziej zrównoważonego, odpowiedzialnego i jeszcze bardziej korzystnego dla lokalnych społeczności.
W tym kontekście celem kampanii jest pozycjonowanie Hiszpanii jako idealnego celu do praktykowania slow travel, czyli stylu podróżowania pozwalającego cieszyć się naszym dziedzictwem kulturowym i przyrodniczym w wolniejszym tempie. Chodzi o przyciągnięcie turystów podróżujących poza sezonem do mniej odwiedzanych lub znanych hiszpańskich miejsc, z dłuższymi pobytami, co ostatecznie pozwoli na zrównoważony rozwój turystyki w Hiszpanii. Wszystko to z myślą o poprawie postrzegania Hiszpanii jako celu zaangażowanego w turystykę odpowiedzialną.
W ciągu najbliższych trzech lat Turespaña planuje zainwestować około 30 milionów euro w marketing i reklamę.
Produkcja kampanii międzynarodowej „Think You Know Spain? Think Again”
Produkcja tej kampanii jest efektem ekscytującej, pięciotygodniowej sesji zdjęciowej w dużej części Hiszpanii. Zrealizowane zdjęcia ukazują unikalne sceny z udziałem trzech głównych bohaterów: młodej kobiety podróżującej samotnie, rodziny z dzieckiem oraz pary bez dzieci. Produkcja obejmuje kilka materiałów wideo przeznaczonych do wykorzystania w mediach cyfrowych i mediach społecznościowych.
Hasło wybrane dla kampanii to „Think You Know Spain? Think Again”, które bezpośrednio zwraca się do widza, by poddał w wątpliwość swój obraz Hiszpanii jako celu turystycznego, pokazując mu nieznane i zaskakujące miejsca naszego kraju.
Kolejną nowością jest to, że jest to pierwsza międzynarodowa kampania Turespañii realizowana we współpracy z wspólnotami autonomicznymi, zarówno na etapie produkcji i zdjęć, jak i międzynarodowej dystrybucji w mediach. Kampania została nakręcona w 12 wspólnotach autonomicznych Hiszpanii kontynentalnej i w ponad 60 lokalizacjach.
Dystrybucja rozpocznie się w czerwcu kampanią w mediach społecznościowych (płatne reklamy na Instagramie, YouTube i TikToku) skierowaną do 21 rynków Europy (w tym Polski), Ameryki Północnej i Ameryki Łacińskiej. Ponadto, kampania obejmuje współmarketing kilku wspólnot autonomicznych uczestniczących w zdjęciach. Szacuje się, że kampania dotrze do ponad 47 milionów potencjalnych turystów, generując ponad 50 milionów pełnych obejrzeń i 29 milionów minut uwagi.
Cały ruch wygenerowany przez kampanię skierowany będzie na specjalnie stworzoną stronę docelową: https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain, gdzie dostępny będzie interaktywny film kampanii oraz wyróżnione trasy pokonywane przez jej bohaterów. Szacuje się, że strona odwiedzona zostanie około 230 000 razy.
Turespaña przewiduje, że kampania „Think You Know Spain” będzie kontynuowana, obejmując nowe lokalizacje (docierając do wszystkich wspólnot autonomicznych) oraz inne segmenty, takie jak turystyka LGTBIQ+; a także nowe rynki z nowymi kreatywnymi materiałami dedykowanymi różnym krajom azjatyckim i Bliskiego Wschodu. Wszystkie one będą współistnieć z pozostałymi kampaniami Turespañii, kontynuując strategię dywersyfikacji wysiłków reklamowych, które będą obejmować również kampanie kooperacyjne, treściowe lub branded content, realizowane z dużymi międzynarodowymi lub tematycznymi i taktycznymi partnerami.
Hasztag: #ThinkYouKnowSpain
| O Instytucie Turystyki Hiszpanii (TURESPAÑA)TURESPAÑA jest autonomicznym organem zależnym od Ministerstwa Przemysłu i Turystyki, działającym przez Sekretariat Stanu ds. Turystyki. Jej celem jest utrzymanie i wzmocnienie pozycji Hiszpanii jako lidera wśród globalnych celów turystycznych oraz przyczynianie się do poprawy konkurencyjności i odporności hiszpańskiego sektora turystycznego oraz konsolidacja modelu turystyki opartego na zrównoważonym rozwoju ekonomicznym, społecznym i środowiskowym poprzez efektywne zarządzanie międzynarodowym popytem turystycznym. |
|---|
| Biuro Radcy ds. Turystyki. Ambasada Hiszpanii w Polsce |
|---|
Redaktor naczelna portalu PAPAJA.PL
